لا تُحسم المنافسة السنوية في سوق الهواتف الذكية الفاخرة بالمواصفات التقنية والتحديثات البرمجية فقط، بل تلعب استراتيجيات التسويق وتوقيت الإطلاق دوراً محورياً في تحديد الفائز. ويبدو أن أبل تستعد مجدداً لترسيخ هيمنتها مع إطلاق هاتفي iPhone 18 Pro وiPhone 18 Pro Max المرتقبين في سبتمبر/ أيلول المقبل.

ومن المتوقع أن تكشف أبل عن الجيل الجديد من هواتفها في 9 سبتمبر/ أيلول، وهو موعد يُنظر إليه على أنه عامل مؤثر في دورة سوق الهواتف الذكية العالمية، إذ يدفع الشركات المنافسة العاملة بنظام أندرويد، مثل سامسونغ وغوغل، إلى تقديم مواعيد إطلاق أجهزتها الرائدة إلى شهري يوليو/ تموز وأغسطس/ آب.

ويرى محللون أن إطلاق أبل لهواتفها في سبتمبر/ أيلول يضع الهواتف المنافسة في موقف دفاعي، حيث تتحول الأنظار والإنفاق التسويقي لشركات الاتصالات وتجار التجزئة نحو أجهزة أيفون الجديدة، ما يقلص من ظهور الهواتف العاملة بنظام أندرويد في الأسواق.

كما أن إطلاق iPhone 18 Pro في وقت مبكر من سبتمبر/ أيلول يمنح المنافسين فترة زمنية أقصر لإقناع المستهلكين بأن أجهزتهم هي الأفضل في السوق.

وتعتمد سامسونغ كثيراً على هواتفها القابلة للطي لإبراز تفوقها التقني، فيما قامت غوغل بتقديم موعد الإعلان عن هواتف Pixel إلى أغسطس/ آب، ما يمنحها نافذة مبيعات قصيرة قبل أن تستحوذ أبل على اهتمام المستهلكين وقنوات التوزيع.

تأثير مباشر على تجار التجزئة والشركات

من المتوقع أن يكون الطلب على هاتفي iPhone 18 Pro وiPhone 18 Pro Max مرتفعاً، وربما يوازي أو يتجاوز الطلب الذي شهدته سلسلة iPhone 17 العام الماضي. وهذا يدفع شركات الاتصالات والمتاجر إلى تخصيص مساحات أكبر للمخزون الجديد، ما يعني تقليص المساحات المخصصة للأجهزة المنافسة.

وتسعى شركات الاتصالات إلى توفير مخزون كافٍ من أجهزة أيفون الجديدة قبل طرحها، الأمر الذي يقلل من زخم مبيعات هواتف أندرويد خلال الفترة التي يبدأ المستخدمون البحث عن هواتف جديدة.

أيفون 18 برو بلون عنابي

فترة الانتظار بين الإعلان والبيع

عادةً ما تفصل أيام عدة بين إعلان أبل عن هواتفها الجديدة وطرحها للبيع رسمياً. وتشير التوقعات إلى أن الإعلان في 9 سبتمبر/ أيلول قد يتبعه إطلاق تجاري في 19 سبتمبر/ أيلول، ما يخلق فترة انتظار تؤثر في قرارات المستهلكين المتعلقة بالترقية أو استبدال أجهزتهم القديمة.

وخلال هذه الفترة، يوازن المستخدمون بين تكلفة الانتقال من أندرويد إلى أيفون أو العكس، بما يشمل تكلفة الهاتف نفسه والاستثمارات السابقة في التطبيقات والملحقات. وتمثل هذه المرحلة فرصة مهمة للمنافسين لاستقطاب المستخدمين، إلا أن أبل تعمل على الحد من ذلك عبر فتح باب الطلب المسبق مبكراً والاعتماد على برامج استبدال الأجهزة الخاصة بها.

أبل تفرض إيقاع السوق

في المحصلة، لا تقتصر أهمية إطلاق iPhone 18 Pro على المواصفات التقنية فحسب، بل تمتد إلى قدرته على فرض إيقاع السوق الموسمي للهواتف الذكية. فمع سيطرة أبل على اهتمام المستهلكين وموارد شركات الاتصالات، تجد الشركات المنافسة نفسها مضطرة إلى تعديل استراتيجياتها باستمرار لمواكبة تأثير الشركة الأميركية في السوق.