يتوقع أن تكون كأس العالم 2026 النسخة الأكثر اتصالاً اجتماعياً في التاريخ. فبحسب الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا"، سيُمثل هذا المونديال تحوّلاً كبيراً في طريقة تغطية المباريات.

اعتدنا في السنوات الماضية أن تحتكر وسائل الإعلام التقليدية المشهد، لكن هذه المرّة ستكون الصورة مختلفة، إذ سيتصدر المؤثرون وصنّاع المحتوى الواجهة.

تحوّل في الشراكة بين منصة "تيك توك" و"فيفا"

في بداية عام 2026، وقّعت "تيك توك" اتفاقية هي الأولى من نوعها مع "فيفا" لتصبح المنصة المفضّلة للبطولة. وبموجب هذه الشراكة، يمنح "فيفا" صنّاع محتوى رقمي محددين فرصة التواجد في الصفوف الأمامية والوصول إلى كواليس المباريات، بالإضافة إلى إمكان استخدام أرشيف "فيفا" الرسمي ولقطات من أبرز أحداث المباريات في محتواهم.

لكن لا يزال أصحاب البث التقليديين (القنوات التي تمتلك الحقوق الحصرية) يحمون حقوق النقل بصرامة. لذا، سيتعيّن على صنّاع المحتوى العاملين تحت المظلة الرسمية التعامل بحذرٍ شديد مع أطر التراخيص الفرعية لتجنب مخالفات "حقوق الطبع والنشر" عند استخدام فيديوهات المباريات.

التواجد في مراكز الرعاة

لم تعد الأولوية للتلفزيون كما جرت العادة، إذ تبني الشركات الراعية مراكز ضخمة لصنّاع المحتوى في مختلف أنحاء أميركا الشمالية، وتحديداً في المدن المضيفة الكبرى مثل مكسيكو سيتي، نيويورك، وميامي. وقد صُمّمت هذه المساحات خصيصاً لتناسب منصات التواصل الاجتماعي، مما يتيح لصنّاع المحتوى التصوير، المونتاج، وتحفيز التجارة الإلكترونية الاجتماعية مباشرة من موقع الحدث.

كذلك، ستعمل المراكز بمعظمها كغرفة أخبار للمحتوى المباشر على مدار الساعة. وبدلاً من جدولة المحتوى قبل أسابيع، تتوحّد العلامات التجارية مع خبراء استراتيجيين في الرياضة ومؤثرين للتفاعل مع المباريات وسلوك الجماهير، وإنشاء محتوى ترفيهي لحظة بلحظة.

توسيع دائرة المشاركة

هذا العام، لن يتم الاعتماد على وجه مشهور واحد، بل سيجري استهداف العديد من صنّاع المحتوى لمجتمعات وفئات محددة للغاية.

وتتوزع مجالات صنّاع المحتوى في البطولة إلى مسارات واضحة: المحللون، صنّاع محتوى أسلوب الحياة والثقافة (Lifestyle)، ومؤثرون محليون يلتقطون التفاعلات والانفعالات العفوية، من قمة الفرح إلى مرارة الخسارة، مباشرة من مدرجات الملاعب ومهرجانات المشجعين.

كل الأنظار تتجه إلى كأس العالم 2026. (وكالات)

سابقة تاريخية

وفي سابقة تاريخية، عرضت "فوكس سبورتس" مع موقع التوظيف "إنديد" مبلغ 50 ألف دولار لشخص واحد في مقابل مشاهدة كل مباريات كأس العالم، وعددها 104.

وفي التفاصيل، سيتابع الفائز بالوظيفة كل المباريات من داخل مكعّب زجاجي أُعد خصيصاً في قلب ميدان "تايمز سكوير" في مدينة نيويورك.

وسيُطلب من المشجع مشاهدة كل دقيقة من المباريات عبر قناة "فوكس وان"، الناقل الرسمي لكأس العالم 2026، إلى جانب صناعة محتوى ومشاركته على منصات التواصل الاجتماعي، ليحوّل كل مباراة إلى مشاهدة حية تستقطب آلاف السياح والمارة.