كان شراء البيض بسعر مناسب خلال الأسابيع الأخيرة في الولايات المتحدة شبه مستحيل بسبب تفشي إنفلونزا الطيور. فقد ارتفعت الأسعار بعد إصابة ملايين طيور الدجاج بالعدوى.

وصلت أسعار البيض في أميركا إلى أعلى مستوى تاريخي لها عام 2025، حيث بلغت تكلفة الكرتونة 8.17 دولار أميركي للدزينة الواحدة في أوائل آذار/ مارس الماضي، وفقًا للبيانات التي جمعتها Trading Economics.

View this post on Instagram

A post shared by The Ordinary (@theordinary)

ودخلت شركة "ذا أورديناري" (The Ordinary)، العلامة التجارية النباتية للعناية بالبشرة بأسعار معقولة، في المناقصات خلال عطلة نهاية الأسبوع مع حل للبيض الأقل تكلفة. 

ونشرت على صفحتها الرسمية في ”إنستغرام“ صورة لكرتونة بيض تحمل شعارها، وعلّقت قائلة: ”سمعنا أن مدينة نيويورك بحاجة إلى البيض“.
وخلال عطلة نهاية الأسبوع فقط، باعت العلامة التجارية "ذا أورديناري" (The Ordinary) كراتين من 12 بيضة "بأسعار معقولة" في متاجرها في مدينة مانهاتن في نوليتا وفي الجادة الخامسة. 

View this post on Instagram

A post shared by The Ordinary (@theordinary)

وذاع صيت هذه العلامة التجارية للعناية بالبشرة بسبب منتجاتها ذات الأسعار المدروسة، مثل سيروم حمض الهيالورونيك وحمض النياسيناميد بأقل من 10 دولارات. وفي سوق التجميل التي غالباً ما تكون فيها المنتجات باهظة الثمن، تتمسك ”ذا أورديناري“ (The Ordinary) بمنتجاتها الرخيصة من خلال خفض تكاليف الإنتاج باستخدام المكونات الأساسية فقط.

واستخدمت هذا التكتيك التجاري نفسه لبيع البيض بسعر أرخص بدولارين من دزينة البيض في متجر Trader Joe's. في بعض محلات السوبر ماركت، يبلغ سعر دزينة البيض 10 دولارات على الأقل.

ماركة The Ordinary تبيع البيض مع مستحضرات التجميل

وبينما رأى البعض أنها استراتيجية تسويقية رائعة، لم يُعجب بها البعض الآخر على الإطلاق. وعلى أثر ذلك، علّق طبيب الأمراض الجلدية جاستن سبراكلين على منشور العلامة في ”إنستغرام“ قائلاً: ”حقيقة أن الأمر يتطلّب علامة تجارية لمستحضرات التجميل لتوفير منتجات غذائية بأسعار معقولة أمر محزن"، ويُضيف: "لكنني متأكد من أن الكثير من الناس سعداء!" آملاً في أن يشتريها الناس الذين لا يستطيعون حقاً تحمّل تكلفة التضخم ولا ينتهي بهم الأمر إلى شراء المنتجات التجميلية، على حدّ قوله.