"سويفت ليفت" تايلور سويفت... هل غيّرت وجه الاقتصاد العالمي؟

بعد اختيارها شخصية العام 2023، لم يعد هناك من شك أنّ نجمة البوب الأميركية تايلور سويفت شخصية مؤثرة على مستوى العالم، لكن تأثيراتها تخطّت الفن والجوانب الاجتماعية؛ بل والسياسية، لتصبح مثار اهتمام صنّاع السياسات المالية لا في الولايات المتحدة وحدها، ولكن في العالم.

وفي حين أنّ تأثيرها على المشهد الثقافي لا يمكن قياسه، فقد قام الاقتصاديون في "ماستركارد" باحتساب تأثيرها على الاقتصاد، وأطلقوا عليه اسم "الرفع السريع" (The 'Swift Lift').

وقدّمت الجولة الغنائية التي نظّمتها سويفت، والتي تتضمن 151 عرضًا في 5 قارات ويمكن أن تحقق لها المليارات، دفعة مالية كبيرة للمطاعم وأماكن الإقامة، مثل الفنادق، في المنطقة المحيطة بالملعب حيث قدّمت عروضها.

ولحساب هذا "الرفع السريع" بدقّة، قام معهد "ماستركارد" للاقتصاد بفحص زيادة في المبيعات ضمن مسافة 2.5 ميل من كل مسرح قدّمت فيه عروضها في الولايات المتحدة خلال عام 2023، كما قام بقياس الإنفاق في دائرة نصف قطرها 10 أميال.

وكشف الفحص أنّ الإنفاق على المطاعم القريبة من المسارح التي تؤدي فيها سويفت، ارتفع بنسبة 68 بالمئة في المتوسط يوميًا خلال مدة جولتها. وشهدت المطاعم في المنطقة الأوسع، وهي دائرة نصف قطرها 10 أميال، زيادة بنسبة 7 بالمئة، ما يؤكّد كيف أنّ الزيادة كانت في جزء كبير منها بسبب رواد الحفلات الموسيقية، وفقًا للتقرير.

وكان الإنفاق في المطاعم لمدة يومين خلال الجولة في مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري، يعادل ما يقرب من أسبوعين من الإنفاق في "فترة عادية" في المنطقة نفسها. بينما شهدت المطاعم في المدينة زيادة في المبيعات بنسبة تزيد عن 170 بالمئة. وبالمثل، شهدت المطاعم في سانتا كلارا بولاية كاليفورنيا، وغلينديل بولاية أريزونا، زيادة في المبيعات بنسبة 172.2 و168.9 بالمئة على التوالي.

أما بالنسبة للإقامة في الفنادق، فقد ارتفع الإنفاق بنسبة 47 بالمئة في المتوسط في المنطقة المجاورة للمسارح. وبالمثل، ارتفعت بنسبة 32 بالمئة في المتوسط في نطاق 10 أميال، نظرًا لأنّ بعض رواد الحفل سيبحثون عن فنادق أبعد من مكان الحدث.

اعتراف فيدرالي

وفي أيلول (سبتمبر) الماضي، كشف رئيس الاحتياطي الفيدرالي الأميركي في نيويورك، جون وليامز، أنّ ما وصفه بـ"عامل تايلور سويفت" ساهم في تحفيز الاقتصاد الأميركي في الأشهر الأخيرة، في إشارة إلى جولة الحفلات الموسيقية لنجمة البوب الأميركية التي حقّقت إيرادات قياسية.

وقال رئيس فرع المصرف المركزي الأميركي في نيويورك، إنّ "هناك أثراً واضحاً لعامل تايلور سويفت على الإنفاق الاستهلاكي، لأنّ الناس كانوا ينفقون على الحفلات والفنادق، وكل ذلك شكّل ظاهرة كبيرة".

وفي كانون الثاني (يناير) الماضي، كشفت "سي إن إن"، أنّ المبيعات الإجمالية لجولة سويفت الغنائية "إيراز تور" التي انطلقت في آذار (مارس) 2023 تخطّت حاجز المليار دولار، من أكثر من 60 حفلاً حتى الآن. حيث تمّ بيع أكثر من 4.3 ملايين تذكرة (حتى ذلك الوقت) بمتوسط سعر 238.95 دولاراً، ما يجعل متوسط الناتج الإجمالي لكل حفل أكثر من 17 مليون دولار.

وبذلك تكون سويفت قد حطّمت أرقام جولة "فيرويل يلو بريك رود" للمغني البريطاني إلتون جون التي أحياها بين عامي 2018 و2023، وحقّقت أرباحاً وصلت إلى 939 مليون دولار، وهي الأعلى ربحاً حتى الآن.

اليابان تتوقع انتعاشاً

ومن أميركا إلى اليابان، حيث توقّعت مراكز أبحاث أن يبلغ تأثير سويفت الاقتصادي حوالى 34 مليار ين (230 مليون دولار) خلال جولتها الآسيوية، من بينها 5.4 مليارات ين عوائد التذاكر فقط.

ونظراً لأنّ الحفلات تُقام في العاصمة طوكيو فقط، فإنّ هناك إقبالاً واسعاً على السفر من جميع أنحاء البلاد للحضور، ما يسهم في إنفاق نحو 800 مليون ين على السفر، إضافة إلى حوالى مليار ين على الإقامة والخدمات الأخرى.

استراليا تحسب التضخم

أما في استراليا، التي تستعد لاستقبال حفلات سويفت في ملبورن يوم 17 شباط (فبراير) الجاري، فقالت ميشيل بولوك، محافظة بنك الاحتياطي الأسترالي المركزي، إنّ تأثير سويفت في تحفيز التضخم ربما يكون إيجابياً، حيث دعمت التضخم القائم على الخدمات لا ارتفاع أسعار السلع، مشيرةً إلى أنّ "المعجبين قاموا بتعديل إنفاقهم في أماكن أخرى لتوفير ثمن تذاكر الحفلات والإنفاق المرتبط بها"، وأضافت أنّه "من الواضح أنّ تايلور سويفت مهمّة للغاية بالنسبة لكثير من الناس".

وقال مايكل جونسون، الرئيس التنفيذي لشركة "أكوموديشن أستراليا"، وهي الهيئة التجارية التي تمثل صناعة الفنادق، إنّ الطلب "الهائل" على جولة سويفت أدّى إلى ارتفاع معدلات إشغال الفنادق في سيدني وملبورن. متابعاً: "نعلم أنّ جميع قطاعات الضيافة والمطاعم والحانات ومناطق الجذب السياحي، كلها ستستفيد، لأنّ الناس لن يأتوا لليلة واحدة فقط، بل في بعض الأحيان يأتون لمدة ليلتين أو ثلاث".

كما تناولت ندوة خاصة أُقيمت في ملبورن، وأطلق عليها عنوان "سويفت بوزيوم" (نسبة إلى كلمة "سيمبوزيوم" symposium)، ظاهرة تايلور سويفت من كل زواياها، الاجتماعية منها والتجارية والثقافية.

وتطرّقت الندوة إلى "اقتصاديات سويفت" أو ما أُطلقت عليه تسمية Swiftonomics، وتناولت الأثر الاقتصادي لجولات تايلور سويفت على المدن والتخطيط المُدني والنقل العام والمطاعم والفنادق. ورأى المتحدثون أنّها قادرة على تعزيز اقتصاد اي مدينة فقط من خلال إدراجها في برنامج جولاتها.

سوق الأسهم مشتعلة

وعلى صعيد الأسواق، يقول بن إيمونز، كبير مديري المحفظة الاستثمارية في "نيو إيدج ويلث" ورئيس قسم الدخل الثابت والماكرو، إنّ تأثير تايلور سويفت يمتد إلى الأسهم.

وأشار إيمونز إلى مؤسسات على غرار "آي ماكس" و"إيه إم سي" و"إيه تي آند تي" و"سبوتيفاي" وغيرها من المؤسسات المتصلة بعرض محتوى تايلور سويفت، قائلاً إنّ تلك أسهم العلامات التجارية "مشتعلة" في السوق حالياً وتجد رواجاً هائلاً بين المستثمرين؛ "وقد انطلقت حرفيًا مثل الصاروخ"... وذلك إلى جانب كل العلامات التجارية التي تقوم بترويج صور وتذكارات سويفت أيضاً.

"غرامي".. رابعة

سجّلت نجمة البوب تايلور سويفت رقماً غير مسبوق جديداً في قطاع الموسيقى بفوزها بجائزة "غرامي" لألبوم العام للمرّة الرابعة. متفوقة بذلك على أساطير الموسيقى على غرار فرانك سيناترا وبول سايمون وستيفي وندر، الذين فاز كل منهم بالجائزة ثلاث مرات.

وكانت مجلة "تايم" اختارت في كانون الأول (ديسمبر) الماضي سويفت شخصية العام، متغلّبة في ذلك على قائمة تتضمن سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة "أوبن إيه آي"، والرئيس الصيني شي جينبينغ، والرئيس الروسي فلاديمير بوتين، والملك تشارلز الثالث ملك بريطانيا، ورئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول.

واعتبرت "تايم" أنّ "الكثير مما أنجزته سويفت عام 2023 لا يُقدّر بثمن". وتحظى الفنانة بشعبية كبيرة بين المعجبين الذين يوصفون بـ"ذي سويفتيز" نسبة إلى اسم شهرتها، وبات يُنظر إليها على أنها رمز نسوي.

بعض من المخاوف؟

وفي تقرير حديث، تناولت صحيفة "الغارديان" البريطانية ظاهرة تايلور سويفت، مركّزة فيه على ما حقّقته مطربة البوب من مستوى غير مسبوق من النمو، مقارنة بغيرها من المشاهير والشخصيات العامة المعروفة عالمياً، ما دفع رئيس إحدى الشركات الكبرى العاملة في أبحاث السوق، إلى أن يؤكّد أنّ اقتصاد تايلور سويفت يفوق في حجمه "اقتصاد 50 دولة، وأنّ ولاء جماهيرها لها يقترب من الولاء لتاج ملكي من حيث أعداد المعجبين".

لكن الصحيفة حذّرت من أنّ اقتصاد الشهرة غالباً ما يكون أسرع انهياراً من الاقتصادات الحقيقية على مستوى العالم. فهناك عدد قليل جداً من نجوم الموسيقى والفنون يحققون ثروات هائلة، في حين تلازم الخسائر السواد الأعظم من الفنانين. وأشار المقال إلى أنّ الخطورة تزداد في ما يتعلق بإمكانية انهيار "اقتصادات الشهرة" عندما نضع في الاعتبار أنّ 1 في المئة فقط من المغنين يحصلون على 90 في المئة من أرباح القطاع، وهو ما ينطبق على قطاعي الرياضة والفنون الأخرى. وبعدما أصبحت تلك القطاعات أكثر انتشاراً على مستوى العالم، يتفاقم خطر انهيار تلك القطاعات، نظراً لعدم وجود طبقة متوسطة فيها.

أثر في السياسة أيضاً

وبعيداً من الاقتصاد، كشفت مجلة "رولنغ ستونز" أنّ الرئيس الأميركي السابق دونالد ترامب يستعد لمواجهة "حرب من نوع خاص"، أمام تايلور سويفت وأنصارها، خلال الانتخابات الأميركية المقبلة.

وتشتهر سويفت بشعبيتها الجارفة، بدعمها الكبير للرئيس جو بايدن، وهو المنافس الأول لترامب خلال الانتخابات الأميركية المقبلة.

وقالت المجلة، إنّه "في الأسابيع الأخيرة، أخبر ترامب المقرّبين منه أنّ دعم المشاهير لن ينقذ بايدن، كما ادّعى بشكل خاص أنّه "أكثر شعبية" من سويفت، وأنّ لديه معجبين ملتزمين أكثر منها".

وعلّق أحد أنصار ترامب على التقرير: "إذا كنت سأوصي باستراتيجية في هذا السيناريو، فإنّ أفضل مسار للعمل قد يكون بتجاهل المغنية الشهيرة. ببساطة ليس من الممكن تدمير صورة تايلور سويفت، فهي تحظى بشعبية ومحبة كبيرين".