La publicité pendant le Ramadan dans le monde arabe devrait dépasser 2 milliards de dollars en 2026 : la télévision reste forte, les médias sociaux flambent
La publicité pendant le Ramadan dans le monde arabe devrait dépasser 2 milliards de dollars en 2026 : la télévision reste forte, les médias sociaux flambent
Des dramas égyptiens de Ramadan aux campagnes numériques florissantes des pays du Golfe, le marché publicitaire arabe est en pleine transformation, porté par les médias sociaux, l'IA et l'évolution des habitudes des consommateurs, faisant du Ramadan 2026 la saison la plus compétitive à ce jour.
La publicité pendant le Ramadan dans le monde arabe devrait dépasser 2 milliards de dollars en 2026
Le marché publicitaire dans les pays arabes pendant le Ramadan connaît une croissance rapide, stimulée par une consommation accrue et des changements dans les habitudes de visionnage. La télévision continue de dominer dans certains marchés, tandis que les plateformes de médias sociaux connaissent une forte augmentation. Cela reflète un changement structurel dans la région, combinant la force de la télévision traditionnelle dans des marchés comme l'Égypte avec la transformation numérique accélérée dans le Golfe. À mesure que la consommation continue d'augmenter et que les outils publicitaires évoluent, la concurrence pour l'audience pendant le Ramadan devrait devenir plus intense, alimentée par la technologie, les données et l'intelligence artificielle. Comment le marché publicitaire dans les pays arabes devrait-il croître en 2026, et quels supports publicitaires sont populaires auprès des audiences pendant le Ramadan 2026?
Annahar passe en revue la taille du marché publicitaire dans les pays arabes en 2025-2026, avec un accent sur le marché pendant le Ramadan. La collecte de données s'est appuyée sur les indicateurs de consommation de l'Autorité générale des statistiques, les données économiques officielles des Émirats arabes unis publiées par le Centre fédéral de concurrence et de statistiques, les données du marché égyptien de l'Agence centrale pour la mobilisation publique et les statistiques, le rapport Global Advertising Forecast de GroupM, le rapport Global Ad Spend Update de MAGNA, et les estimations du Moyen-Orient de Zenith.
En ce qui concerne la méthodologie d'estimation et d'analyse, l'année 2025 a été utilisée comme référence, avec le taux de croissance attendu pour 2026 calculé selon les moyennes de croissance régionales (20%-25%). Les dépenses ont été réparties en fonction du poids économique et publicitaire de l'Arabie Saoudite et des Émirats Arabes Unis sur le marché du Golfe, tandis que la part de la télévision par rapport aux plateformes numériques a été évaluée sur la base des tendances rapportées dans les études de transformation numérique. Les taux de croissance sectoriels ont été liés aux données de consommation saisonnière et à la demande accrue observée pendant le Ramadan.
2 milliards de dollars de dépenses publicitaires dans le monde arabe pendant le Ramadan
L'expert économique Amr Wahib, membre du conseil de Kaizen Financial Consulting, a confirmé que le marché publicitaire dans les pays arabes connaît une croissance significative pendant le Ramadan, stimulée par une consommation accrue et une augmentation de l'audience télévisuelle, notamment en Égypte, en Arabie Saoudite, aux Émirats Arabes Unis et dans d'autres pays du Golfe.
Il explique que la plus grande part des dépenses publicitaires est concentrée dans ces trois marchés, l'Égypte étant en tête en raison de l'activité intense des drames du Ramadan. Les dépenses publicitaires en Égypte sont estimées à environ 500-600 millions de dollars pour le Ramadan 2025, les publicités télévisées représentant environ 60% de l'audience.
Il souligne que l'Arabie Saoudite et les Émirats contribuent ensemble entre 400 et 500 millions de dollars, au milieu d'une forte croissance dans les pays du Golfe, atteignant historiquement environ 46 %, les pays du CCG capturant environ 70 % du marché publicitaire arabe.
Les dépenses publicitaires totales pendant le Ramadan 2026 devraient atteindre environ 1,8 milliard de dollars, avec le potentiel de dépasser le seuil des 2 milliards de dollars.
Il a indiqué que l'Égypte se classait première, avec une part allant de 0,5 à 0,6 milliard de dollars en 2025, et devrait croître d'environ 18 % en 2026, suivie par l'Arabie Saoudite avec une part d'environ 0,3 milliard de dollars et une croissance prévue de 20 %, puis les Émirats Arabes Unis avec environ 0,2 milliard de dollars et une croissance de 22 %. Les autres pays du Golfe devraient également atteindre une croissance allant jusqu'à 25 %.
25 % de part pour les réseaux sociaux dans les dépenses publicitaires
L'expert des marchés financiers explique que la transformation numérique est à l'origine de la montée des réseaux sociaux, qui devraient atteindre environ 25 % des dépenses publicitaires, soutenus par des plateformes comme TikTok et Instagram. Pendant ce temps, la part de la télévision diminue pour atteindre environ 55 % en raison de la propagation de l'IA et des technologies de diffusion en direct. Malgré les défis économiques auxquels l'Égypte fait face, elle conserve tout de même son avance grâce à sa force de divertissement, tandis que les pays du Golfe dominent en termes de croissance, soutenus par la solidité de leurs économies.
Dans le même contexte, Ali Essam, PDG d'IContact Advertising, a déclaré à Annahar que les plateformes de médias sociaux ont gagné une plus grande part des dépenses publicitaires pendant le Ramadan, soutenant des projets de drames arabes. Il s'attend à ce que la part des réseaux sociaux dépasse 25 %, alors que la plupart des fans de drames arabes - de la génération Z aux générations plus anciennes - préfèrent désormais suivre les plateformes numériques plutôt que regarder la télévision, boostant ainsi le marché publicitaire via les médias sociaux.
Essam ajoute que le marché publicitaire sur les plateformes de médias sociaux pendant le Ramadan se caractérise par sa large portée et son coût nettement inférieur - presque 10 % de ce que dépensent les annonceurs sur d'autres médias, qu'il s'agisse de la télévision, des publicités extérieures ou même des journaux, qui détiennent la plus petite part, ne dépassant pas 5 % de l'ensemble des dépenses publicitaires pendant le Ramadan.
Secteurs majeurs dans les dépenses publicitaires pendant le Ramadan
En ce qui concerne la répartition sectorielle, l'expert des marchés financiers indique que l'immobilier et les télécommunications dominent les dépenses publicitaires en Égypte, les dépenses du secteur immobilier atteignant environ 3,5 milliards de livres égyptiennes pendant le Ramadan 2025, tandis que les entreprises de télécommunications ont contribué entre 150 et 300 millions de livres, avec une croissance significative également dans le secteur automobile. Pendant ce temps, dans les pays du Golfe, les secteurs de l'alimentation et de la distribution dominent, avec des publicités alimentaires représentant environ 135 millions de dirhams au début du Ramadan 2025, suivis par les télécommunications et les services bancaires.
Wahib prévoit que les dépenses publicitaires dans les pays du Golfe pendant le Ramadan 2026 atteindront environ 1,25 milliard de dollars, avec une croissance allant de 20 % à 25 %, et que la part des réseaux sociaux augmentera pour atteindre environ 30 % contre 55 % pour la télévision, en particulier en Arabie Saoudite et aux Émirats.
Les dépenses publicitaires en Arabie Saoudite devraient atteindre environ 360 millions de dollars, avec une augmentation de 20 %, et aux Émirats environ 240 millions de dollars, avec une augmentation de 22 %. Pendant ce temps, le total pour les autres pays du Golfe devrait atteindre environ 650 millions de dollars, avec une croissance significative dans des marchés comme le Koweït et le Qatar allant de 15 % à 18 %.
مسنجر
واتساب
ثريدز
بريد إلكتروني
الطباعة
