La musique au cœur de l'ouverture

Les festivités ont commencé mercredi, à la veille du coup d'envoi du tournoi, avec des concerts à Mexico, Toronto, et Los Angeles.

Les premiers matchs se dérouleront au Mexique jeudi, et au Canada et aux États-Unis vendredi. Dans les stades, les cérémonies d'ouverture accorderont une place importante à la musique. L'idée centrale de tous ces événements est la même : réunir sur une même scène des stars mondiales majeures et des noms régionaux de premier plan.

Parmi eux, la star pop américaine Katy Perry, la chanteuse canadienne Alanis Morissette, qui s'est fait connaître dans les années 1990, le rappeur d'Atlanta Future, la star pop urbaine brésilienne Anitta, l'icône K-pop thaïlandaise Lisa, et la star nigériane d'Afrobeats Rema.

À côté d'eux, des artistes moins connus mondialement participeront également, bien qu'ils soient des noms majeurs dans leurs propres pays, comme le célèbre groupe mexicain Los Ángeles Azules, la chanteuse bollywoodienne canadienne-marocaine Nora Fatehi, et le rappeur français Vegedream, connu pour sa célèbre chanson "Ramenez la Coupe à la Maison".

Clayton Doran, fondateur d'une société de gestion d'affaires musicales et professeur à l'Université de New York, affirme : « Nous assistons à un effort hautement coordonné de la FIFA et de ses équipes de marketing pour faire de la musique un fil conducteur réunissant des publics diversifiés à travers le monde. »

Cet effort n'est pas nouveau, car l'organe dirigeant mondial du football a lancé le programme « FIFA Sound » en 2021, décrit comme « une stratégie pour atteindre les publics mondiaux à travers la passion partagée pour le football et la musique. »

Grand spectacle durant la finale

Le point culminant de cette dynamique ascendante aura lieu durant la pause de la mi-temps du match final le 19 juillet dans la banlieue de New York, où pour la première fois un concert réunissant trois stars mondiales sera organisé : l'Américaine Madonna, la Colombienne Shakira, et le groupe sud-coréen BTS.

Hugh Evans, directeur de l'organisation « Global Citizen », partenaire de la production du spectacle, explique que le programme a été conçu « dans un esprit visant à unir le monde. »

Il ajoute que le spectacle, imaginé par Chris Martin, le chanteur de Coldplay, vise à mettre en avant « ce qui nous unit » et « le meilleur de l'humanité. »

Le coût de production de cet événement est comparable à celui du spectacle de la mi-temps du Super Bowl, la finale de la ligue de football américain, qui est considéré comme une référence mondiale dans ce domaine et est regardée par un immense public mondial, allant de 10 à 20 millions de dollars selon les sources.

Les artistes participeront au spectacle sur une base volontaire. Avec un public attendu d'environ deux milliards de téléspectateurs, un record pour une performance musicale, le spectacle devrait contribuer à soutenir le fonds pour l'éducation créé par la FIFA en coopération avec Global Citizen, à un moment où l'organisation est souvent critiquée pour donner la priorité aux gains financiers par rapport à d'autres considérations.

Une nouvelle chanson à succès pour Shakira ?

Quant à la chanson officielle de la Coupe du Monde, la FIFA a choisi un nom de succès garanti : Shakira, l'artiste derrière "Waka Waka", l'hymne de la Coupe du Monde 2010 qui a connu un succès mondial.

Sa nouvelle chanson s'intitule "Dai Dai" (allez, allez ou vas-y, vas-y), qu'elle interprète en collaboration avec l'artiste nigérian Burna Boy, dans un mélange alliant pop latino et rythmes afrobeats.

La chanson fait partie d'un album officiel comprenant 18 titres, avec des contributions de noms tels que le groupe électronique Major Lazer, le « roi du reggaeton » Daddy Yankee, et les Rolling Stones, dans un mélange réunissant plusieurs styles musicaux.

Un rêve d'artiste

Participer à ces événements globaux représente une grande opportunité pour les artistes de renforcer leur notoriété.

Clayton Doran dit que « participer à un tel événement peut entraîner une augmentation du nombre de lectures en streaming et des revenus liés, ainsi qu'attirer de nouveaux publics qui pourraient acheter des billets de concert à l'avenir. »

Ce ne sont pas seulement les artistes cherchant à accroître leur popularité qui sont impliqués. Pour Madonna, âgée de 67 ans et n'ayant pas connu de grand succès depuis son album de 2005 Confessions on a Dance Floor, le concert du 19 juillet représente une chance de raviver sa notoriété, coïncidant avec la promotion de son nouvel album Confessions 2, dont la sortie est prévue pour le 3 juillet.

Doran note que « certaines ligues comme la NFL (National Football League) ont également renforcé leur présence dans le marketing musical, et cela s'applique également à la Formule 1. »

Il ajoute : « Ces compétitions dans le monde entier savent bien qu'une stratégie de marketing musical bien conçue permet des points de contact presque illimités avec les publics. »

Shakira. (Agences)